70周年70亿?被寄予厚望的“史上最强献礼档”

  高检影视中心2019.9.12我要分享

  今年的暑期档可谓是跌宕起伏,回想《八佰》《少年的你》等影片宣布撤档之时,内地票房刚刚突破300亿大关,较去年同期晚了7天。而上半年国产片总票房为157.54亿元、同比减少16.94%。彼时频繁的撤档和改档,让市场笼罩在一片负面情绪之下,甚至有业内人士预测今年暑期档相比去年要下跌三成以上。然而,暑期档我们经历了《哪吒》的破圈大爆,以及《扫毒2》《烈火英雄》10亿+票房量级的超预期表现,让暑期档的整体票房达到了176.6亿元,相较去年同期的173.77亿元票房小幅度上涨2%,远强于一个月前业界对于暑期档的预期。

  

  随着暑期档的收官,电影人们也逐渐把目光投向了下一个大档期——国庆档。

  

  2009年献礼片:大制作的商业化探索

  

  2002年,随着新的《电影管理条例》的出台,中国电影行业对民间资本放宽,电影对于市场越来越重视,这也影响了献礼片的创作,2009年的献礼片正是其中的典型。

  中国电影人为建国六十周年献上了《建国大业》《十月围城》《风声》等历史题材国产大制作,口碑与票房双赢。汇聚172位来自全球的大腕级华人导演,汇集史上最强大全明星阵容的献礼大片《建国大业》为主旋律电影找到打开商业成功之门的钥匙,堪称里程碑之作。中国艺术研究院影视研究所所长丁亚平在谈到《建国大业》的独特意义时表示,肯定了这部表现真人真事的献礼片,能够高扬商业手法的颠覆意义。

  

  2009年的献礼片用事实证明了献礼和票房并不冲突,这10年的时间里,中国不仅早已成长为全球第二大电影市场,且新式主旋律影片声量越来越大,《湄公河行动》《战狼2》《红海行动》《烈火英雄》等新式主旋律影片的票房成功强有力地证明了商业化的主旋律影片具有极高的市场价值。

  

  2019年,祖国建国70周年之际,三部极具主旋律色彩的影片豪华阵容不输《建国大业》的《我和我的祖国》、讲述伟大民族故事的《攀登者》以及与观众零距离的当代英雄《中国机长》。无论是在影片阵容、核心内容、内在精神上,都不逊色于2009年的献礼大片,再现2009年盛况。

  

  2019年献礼片:史上最强献礼档

  

  今年的国庆节,适逢新中国成立70周年,献礼片依然是市场的重头戏,但是今年的献礼片无论参演阵容还是影片类型,都远比过往丰富,可以说是“史上最强献礼档期”。

  

  论阵容,《我和我的祖国》堪称今年国庆档献礼片的扛鼎之作。此片集结了陈凯歌、张一白、管虎、薛晓路、徐峥、宁浩、文牧野等优秀导演,这其中既有戛纳金棕榈奖的得主,又有近年来票房和口碑双赢的创作者。而参演演员包括了黄渤、张译、葛优、宋佳等几十位明星,“大导演+全明星”的组合模式,在《我和我的祖国》中又一次得到了创新展现。总导演陈凯歌表示《我和我的祖国》可以看作是中国电影人给新中国的一次集体献礼。

  

  根据真实事件改编一直是献礼片的主要素材来源,在今年的国庆档依旧如此。刘伟强导演的《中国机长》,是根据2018年川航3U8633航班成功备降改编;而李仁港导演的《攀登者》故事内容则源于1975年中国登山队攀登珠峰的壮举…虽说都是根据真实事件改编,但是这些影片各自的类型细分更为明确。如果说《我和我的祖国》是主打全民记忆的一种群像表达,那么其他电影的类型元素则十分明显。《中国机长》的灾难片元素、《攀登者》的传记片元素,都是有着明确目标受众的。可见“最强献礼档期”的铸就,离不开市场垂直细分的助推,唯有丰富多样的献礼片,才能真正打动观众。

  

  纵观献礼片的形态变化,可以看到为了兼顾社会影响和市场效益,献礼片的类型化与情绪情感叙事已经成为创作主流。从《战狼Ⅱ》》到《红海行动》,商业大片主旋律化通过电影工业的进步实现了对于中国当代军事力量的展示,这在一定程度上提升了民族自豪感,激发了民族自信心。同时证明了在中国浓郁的爱国文化、英雄文化气氛中,献礼片的市场储量上不设限。只要贴近观众和时代,献礼片一定能在市场票房和社会效益之间取得平衡和更大的成功。

  

  除3部献礼片外8部影片定档国庆

  

  今年国庆档亦十分热闹,截至9月4日已确认上映(从9月30日起到10月7日)的影片有11部,超过去同期上映的影片数量,且影片类型丰富。除了主旋律挑大梁外,还有奇幻、动画、动作等类型片,如《摸金校尉之九幽将军》《雪人奇缘》《利刃破冰》等,能满足观众的多元化需求。

  

  反观前几个国庆档,可以发现,其实国庆档影片的票房成绩并不稳定,国庆档大盘票房最高成绩创造于2017年,而国庆档影片总票房成绩的最高点,甚至可以追溯到《港囧》《夏洛特烦恼》双核带动的2015年。据灯塔专业版显示,从2014年到2018年分别录得12.49亿元、20.86亿元、17.79亿元、29.53亿元和21.75亿元票房。据《2018国庆档电影市场数据洞察报告》,2018年国庆档(9月30日—10月7日)总票房21.7亿元(含服务费),同比下降20%,总人次超6150万同比下降23%。票房下降的主要原因是高分影片大幅减少及观众对口碑反应速度加快。

  

  与往年国庆档不同的是,今年国庆档的三架票房马车《我和我的祖国》《攀登者》《中国机长》都是极具主旋律色彩的影片,不可否认三部影片都具有冲击国庆档票房冠军的市场潜力,但是多部主旋律影片扎堆上映在此之前还从未出现过。但从今年国庆档目前影片的量级以及前期热度追踪情况来看,肯定会相比去年有一个不错的提升,但是距离70亿的目标,我们仍然保持一种观望的心态。

  

  国庆档影片票房取得较佳的票房当然是每个电影人希望看到的结果,这无疑对于下半年甚至未来整个电影市场具有一定的提振作用。但这正因为如此,也希望我们能在看好国庆档的同时,更加理智冷静。那么,如何在众多优秀作品中脱颖而出?

  部分参考:一起拍电影、影视独舌

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  今年的暑期档可谓是跌宕起伏,回想《八佰》《少年的你》等影片宣布撤档之时,内地票房刚刚突破300亿大关,较去年同期晚了7天。而上半年国产片总票房为157.54亿元、同比减少16.94%。彼时频繁的撤档和改档,让市场笼罩在一片负面情绪之下,甚至有业内人士预测今年暑期档相比去年要下跌三成以上。然而,暑期档我们经历了《哪吒》的破圈大爆,以及《扫毒2》《烈火英雄》10亿+票房量级的超预期表现,让暑期档的整体票房达到了176.6亿元,相较去年同期的173.77亿元票房小幅度上涨2%,远强于一个月前业界对于暑期档的预期。

  

  随着暑期档的收官,电影人们也逐渐把目光投向了下一个大档期——国庆档。

  

  2009年献礼片:大制作的商业化探索

  

  2002年,随着新的《电影管理条例》的出台,中国电影行业对民间资本放宽,电影对于市场越来越重视,这也影响了献礼片的创作,2009年的献礼片正是其中的典型。

  中国电影人为建国六十周年献上了《建国大业》《十月围城》《风声》等历史题材国产大制作,口碑与票房双赢。汇聚172位来自全球的大腕级华人导演,汇集史上最强大全明星阵容的献礼大片《建国大业》为主旋律电影找到打开商业成功之门的钥匙,堪称里程碑之作。中国艺术研究院影视研究所所长丁亚平在谈到《建国大业》的独特意义时表示,肯定了这部表现真人真事的献礼片,能够高扬商业手法的颠覆意义。

  

  2009年的献礼片用事实证明了献礼和票房并不冲突,这10年的时间里,中国不仅早已成长为全球第二大电影市场,且新式主旋律影片声量越来越大,《湄公河行动》《战狼2》《红海行动》《烈火英雄》等新式主旋律影片的票房成功强有力地证明了商业化的主旋律影片具有极高的市场价值。

  

  2019年,祖国建国70周年之际,三部极具主旋律色彩的影片豪华阵容不输《建国大业》的《我和我的祖国》、讲述伟大民族故事的《攀登者》以及与观众零距离的当代英雄《中国机长》。无论是在影片阵容、核心内容、内在精神上,都不逊色于2009年的献礼大片,再现2009年盛况。

  

  2019年献礼片:史上最强献礼档

  

  今年的国庆节,适逢新中国成立70周年,献礼片依然是市场的重头戏,但是今年的献礼片无论参演阵容还是影片类型,都远比过往丰富,可以说是“史上最强献礼档期”。

  

  论阵容,《我和我的祖国》堪称今年国庆档献礼片的扛鼎之作。此片集结了陈凯歌、张一白、管虎、薛晓路、徐峥、宁浩、文牧野等优秀导演,这其中既有戛纳金棕榈奖的得主,又有近年来票房和口碑双赢的创作者。而参演演员包括了黄渤、张译、葛优、宋佳等几十位明星,“大导演+全明星”的组合模式,在《我和我的祖国》中又一次得到了创新展现。总导演陈凯歌表示《我和我的祖国》可以看作是中国电影人给新中国的一次集体献礼。

  

  根据真实事件改编一直是献礼片的主要素材来源,在今年的国庆档依旧如此。刘伟强导演的《中国机长》,是根据2018年川航3U8633航班成功备降改编;而李仁港导演的《攀登者》故事内容则源于1975年中国登山队攀登珠峰的壮举…虽说都是根据真实事件改编,但是这些影片各自的类型细分更为明确。如果说《我和我的祖国》是主打全民记忆的一种群像表达,那么其他电影的类型元素则十分明显。《中国机长》的灾难片元素、《攀登者》的传记片元素,都是有着明确目标受众的。可见“最强献礼档期”的铸就,离不开市场垂直细分的助推,唯有丰富多样的献礼片,才能真正打动观众。

  

  纵观献礼片的形态变化,可以看到为了兼顾社会影响和市场效益,献礼片的类型化与情绪情感叙事已经成为创作主流。从《战狼Ⅱ》》到《红海行动》,商业大片主旋律化通过电影工业的进步实现了对于中国当代军事力量的展示,这在一定程度上提升了民族自豪感,激发了民族自信心。同时证明了在中国浓郁的爱国文化、英雄文化气氛中,献礼片的市场储量上不设限。只要贴近观众和时代,献礼片一定能在市场票房和社会效益之间取得平衡和更大的成功。

  

  除3部献礼片外8部影片定档国庆

  

  今年国庆档亦十分热闹,截至9月4日已确认上映(从9月30日起到10月7日)的影片有11部,超过去同期上映的影片数量,且影片类型丰富。除了主旋律挑大梁外,还有奇幻、动画、动作等类型片,如《摸金校尉之九幽将军》《雪人奇缘》《利刃破冰》等,能满足观众的多元化需求。

  

  反观前几个国庆档,可以发现,其实国庆档影片的票房成绩并不稳定,国庆档大盘票房最高成绩创造于2017年,而国庆档影片总票房成绩的最高点,甚至可以追溯到《港囧》《夏洛特烦恼》双核带动的2015年。据灯塔专业版显示,从2014年到2018年分别录得12.49亿元、20.86亿元、17.79亿元、29.53亿元和21.75亿元票房。据《2018国庆档电影市场数据洞察报告》,2018年国庆档(9月30日—10月7日)总票房21.7亿元(含服务费),同比下降20%,总人次超6150万同比下降23%。票房下降的主要原因是高分影片大幅减少及观众对口碑反应速度加快。

  

  与往年国庆档不同的是,今年国庆档的三架票房马车《我和我的祖国》《攀登者》《中国机长》都是极具主旋律色彩的影片,不可否认三部影片都具有冲击国庆档票房冠军的市场潜力,但是多部主旋律影片扎堆上映在此之前还从未出现过。但从今年国庆档目前影片的量级以及前期热度追踪情况来看,肯定会相比去年有一个不错的提升,但是距离70亿的目标,我们仍然保持一种观望的心态。

  

  国庆档影片票房取得较佳的票房当然是每个电影人希望看到的结果,这无疑对于下半年甚至未来整个电影市场具有一定的提振作用。但这正因为如此,也希望我们能在看好国庆档的同时,更加理智冷静。那么,如何在众多优秀作品中脱颖而出?

  部分参考:一起拍电影、影视独舌